20 Jan Simbologia das Cores na Comunicação
As cores têm uma grande influência na nossa vida. Ainda antes de sabermos pronunciar os seus nomes, já elas nos chamavam a atenção e tínhamos as nossas preferidas. Não é por acaso que os brinquedos de bebé são sempre muito coloridos e com cores vibrantes. Assim, hoje vamos falar-lhe sobre a simbologia das cores na Comunicação.
Desde os primórdios do ser humano que usamos as cores e o desenho para comunicar – são exemplo disso as gravuras rupestres, as pinturas corporais nos guerreiros (ainda bastante utilizadas nos povos indígenas), etc. As cores sempre foram uma forma de transmitir ideias, estados de espírito e enviar mensagens. O uso das cores na comunicação não é diferente.
Por todo o mundo temos códigos de cor que se repetem, que são universais. São exemplo disso os semáforos (verde, amarelo e vermelho), o branco associado à paz, o verde associado à ecologia, entre outros. O facto de certas cores já estarem tão associadas a determinada simbologia faz com que, inconscientemente, julguemos a forma como são usadas de acordo com a simbologia que lhes atribuímos. Isto é, o laranja costuma transmitir-nos mais energia e animação, enquanto o branco nos lembra a tranquilidade e a pureza, e isso passa para a ideia que construímos das marcas que utilizam essas cores.
Sendo assim, aquando da criação da identidade visual da marca, nos flyers e campanhas produzidas há que levar em consideração as cores utilizadas e o que estas transmitem ao nosso público-alvo. Daí ser de máxima importância conhecer bem o nosso público, o que ele gosta e como este interpreta as cores.
O logótipo da sua marca/empresa é a primeira coisa que as pessoas veem e que será a sua apresentação ao mundo, é como uma primeira impressão, ou convence ou não. A preocupação com as cores utilizadas deve começar logo desde a criação do logótipo, que será o que vai acompanhar a sua empresa em qualquer circunstância e suporte.
Apresentamos-lhe então agora alguns exemplos de significados das cores:
Branco – Paz, Harmonia, Tranquilidade, Pureza, Inocência, Fé, Graça
Prateado – Distinção, Profissionalismo, Melancolia, Neutralidade, Estabilidade
Amarelo – Otimismo, Alegria, Prosperidade, Comunicação, Iluminação, Calor
Dourado – Riqueza, Elegância, Exclusividade
Laranja – Força, Energia, Vitalidade, Sucesso
Vermelho – Paixão, Sexo, Energia, Excitação, Motivação, Fama, Impulsividade, Juventude
Rosa – Amor, Romantismo, Ternura, Ingenuidade, Doçura, Sedução
Roxo – Espiritualidade, Mudanças, Magia, Mistério, Fantasia, Justiça, Devoção, Consciência
Azul Claro – Saúde, Tranquilidade, Harmonia
Azul – Maturidade, Verdade, Viagens, Intelectualidade, Paz, Relaxamento
Verde – Esperança, Ecologia, Saúde, Vitalidade, Natureza, Segurança, Juventude
Castanho – Confiança, Profundidade, Seriedade, Melancolia, Solidez
Preto – Respeito, Medo, Solidão, Sabedoria, Seriedade
Veja agora como algumas das marcas mais conhecidas do mundo se posicionam em termos de cores na comunicação:
Como pode ver, a cor escolhida para a comunicação da nossa marca é um fator importante na forma como vamos ser percecionados no mercado e que não deve ser descurado. Algumas empresas já são bastante antigas e, aquando da sua criação, ainda não havia tanta informação ou sensibilidade para estes assuntos, o que faz com que a sua imagem esteja algo desatualizada e que precise de um rebranding, uma remodelação.
Quer esteja a pensar criar a sua empresa ou já tenha um negócio estabelecido, perca algum tempo a analisar esta questão, garantimos-lhe que valerá a pena!